{"id":2487,"date":"2012-08-31T09:03:31","date_gmt":"2012-08-31T15:03:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/?p=2487"},"modified":"2012-08-31T09:03:31","modified_gmt":"2012-08-31T15:03:31","slug":"avanza-marketing-en-redes-sociales-en-mexico","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2012\/08\/31\/avanza-marketing-en-redes-sociales-en-mexico\/","title":{"rendered":"Avanza marketing en redes sociales en M\u00e9xico"},"content":{"rendered":"<p>eloriente.net\/<a href=\"http:\/\/www.amipci.org.mx\/\" target=\"_blank\">AMIPCI<\/a><\/p>\n<p>31 de agosto de 2012<\/p>\n<ul>\n<li>La\u00a0red social con mejor percepci\u00f3n de las marcas es Facebook, con un 93 por ciento de los usuarios que declara haber visto y recuerda alguna marca en sus redes sociales. Le sigue Twitter con el 34 por ciento y Google con el 8%.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El jueves 30 de agosto, \u00a0en el marco del Seminario Beyond Marketing de la Asociaci\u00f3n Mexicana de Internet (AMIPCI), se realiz\u00f3 la presentaci\u00f3n del Segundo Estudio de Redes Sociales, denominado en esta ocasi\u00f3n\u00a0<em>MKT Digital y Redes Sociales en M\u00e9xico 2012<\/em>, que est\u00e1 dedicado a estudiar el uso y aprovechamiento de las herramientas de marketing digital por parte de los usuarios finales y de las empresas mexicanas.<\/p>\n<div>La presentaci\u00f3n estuvo a cargo de Renato Ju\u00e1rez, Vicepresidente de Estudios de Mercado de AMIPCI y Director de Investigaci\u00f3n de Elogia, empresa responsable de la elaboraci\u00f3n del estudio, y Guillermo P\u00e9rezbolde, Vicepresidente de Marketing y Publicidad de la Asociaci\u00f3n y Director de Mente Digital. Explicaron que \u201cel universo de an\u00e1lisis fueron los internautas mexicanos y empresas conectadas a Internet, y los datos que nos arroj\u00f3 este a\u00f1o, nos dicen que el crecimiento del uso de Redes Sociales en el pa\u00eds muestra una intensidad sorprendente\u201d.<\/div>\n<div><\/div>\n<p><strong>Uso empresarial de Marketing Digital y las Redes Sociales<\/strong><\/p>\n<p>Entre las empresas encuestadas para el estudio, el 63 por ciento realiza alg\u00fan tipo de acci\u00f3n de marketing digital, considerando entre estos el <strong>env\u00edo de correo electr\u00f3nico promocional (77%), la gesti\u00f3n de perfiles en redes sociales (75%), la publicidad en redes sociales, (69%), publicidad en buscadores (67%), y la publicaci\u00f3n de banners en portales (60%), entre las m\u00e1s importantes.<\/strong><\/p>\n<div>En esta categor\u00eda, llama la atenci\u00f3n que el 19 por ciento de las empresas que respondieron la encuesta realizan acciones de publicidad en dispositivos m\u00f3viles, principalmente para plataformas Android e IOS.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Destaca tambi\u00e9n el dato de que entre las empresas que realizan acciones de marketing o publicidad en l\u00ednea, el 58 por ciento lleve m\u00e1s de tres a\u00f1os haci\u00e9ndolo, pero el 19 por ciento iniciaron hace un a\u00f1o o menos.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Sobre la proporci\u00f3n del presupuesto que las empresas destinan a publicidad en l\u00ednea respecto de su presupuesto total de mercadotecnia, el 18 por ciento asignan entre el 1 y 2 % de su presupuesto a estas acciones, pero el 40 por ciento de las empresas destinan entre el 11 y m\u00e1s del 20 % de su presupuesto.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Respecto al uso empresarial de las redes sociales, de las empresas que realizan esfuerzos de mercadotecnia digital, el 83 por ciento usa alguna de las redes sociales. Las empresas que no se han conectado a redes sociales declaran no haberlo hecho por no tener personal calificado, o por que no lo consideran necesario.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>En la siguiente tabla, se desglosan las principales redes sociales empleadas por las empresas mexicanas, y el perfil de uso de cada una:<\/div>\n<div><\/div>\n<div>\n<table border=\"1\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td valign=\"top\" width=\"121\">\n<div align=\"center\"><strong>Red Social \/ Frecuencia<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"95\">\n<div align=\"center\"><strong>Facebook<\/strong><\/div>\n<div align=\"center\"><strong>\u00a0<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"85\">\n<div align=\"center\"><strong>Twitter<\/strong><\/div>\n<div align=\"center\"><strong>\u00a0<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"87\">\n<div align=\"center\"><strong>Youtube<\/strong><\/div>\n<div align=\"center\"><strong>\u00a0<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"92\">\n<div align=\"center\"><strong>Google<\/strong><\/div>\n<div align=\"center\"><strong>\u00a0<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"92\">\n<div align=\"center\"><strong>LinkedIn<\/strong><\/div>\n<div align=\"center\"><strong>\u00a0<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"121\">\n<div>% Empresas<\/div>\n<\/td>\n<td width=\"95\">\n<div align=\"center\"><strong>92%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td width=\"85\">\n<div align=\"center\"><strong>86%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td width=\"87\">\n<div align=\"center\"><strong>68%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td width=\"92\">\n<div align=\"center\"><strong>42%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td width=\"92\">\n<div align=\"center\"><strong>37%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"121\">\n<div>Postea Diario<\/div>\n<\/td>\n<td width=\"95\">\n<div align=\"center\"><strong>82%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td width=\"85\">\n<div align=\"center\"><strong>81%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td width=\"87\">\n<div align=\"center\"><strong>18%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td width=\"92\">\n<div align=\"center\"><strong>27%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td width=\"92\">\n<div align=\"center\"><strong>23%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"121\">\n<div>4 \u00f3 m\u00e1s publicaciones diarias.<\/div>\n<\/td>\n<td width=\"95\">\n<div align=\"center\"><strong>36%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td width=\"85\">\n<div align=\"center\"><strong>36%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td width=\"87\">\n<div align=\"center\"><strong>10%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td width=\"92\">\n<div align=\"center\"><strong>7%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td width=\"92\">\n<div align=\"center\"><strong>1%<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<div><\/div>\n<p>Entre las empresas que mantienen perfiles en redes sociales, el 44 por ciento dedica m\u00e1s de 20 horas a la semana a estas funciones, y el 26 %, entre 7 y 15 horas.<\/p>\n<div>\u00a0<strong>Los Internautas en las Redes Sociales.<\/strong><\/div>\n<p>El MKT Digital y Redes Sociales en M\u00e9xico 2012 tiene un segundo apartado que estudia el comportamiento de los usuarios mexicanos de Internet en las principales redes sociales.<\/p>\n<div>\u00a0Indica que el 90 por ciento de los internautas del pa\u00eds est\u00e1n inscritos en alguna red social. Quienes no acceden declaran que no lo hacen por falta de inter\u00e9s (61%); por protecci\u00f3n de sus datos personales (52%); por falta de tiempo (44%) o por que cancelaron las que hab\u00edan abierto (26%). El 15 por ciento de los usuarios de redes las usa desde hace un a\u00f1o o menos, pero el 47% se inscribi\u00f3 hace m\u00e1s de 4 a\u00f1os.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Facebook es, sin duda, la red social m\u00e1s popular en M\u00e9xico. 9 de cada 10 usuarios de redes est\u00e1 inscrito en Facebook, y el 87 por ciento accede cotidianamente. El 45 por ciento lo hace tambi\u00e9n desde dispositivos m\u00f3viles. Adelante, la tabla sobre el comportamiento de los usuarios en las principales redes sociales usadas en M\u00e9xico:<\/div>\n<div><\/div>\n<table border=\"1\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\"><strong>Red Social<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\"><strong>Internautas Mexicanos (%)<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<p align=\"center\"><strong>Accede diario<br \/>\n(%)<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\"><strong>Accede desde Smartphone (%)<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div>Facebook<\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">90<\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">87<\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">45<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">Youtube<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">60<\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">75<\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">26<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div>Twitter<\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">56<\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">67<\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">51<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">Google<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">37<\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">41<\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">24<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">Hi5<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">25<\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">9<\/div>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"142\">\n<div align=\"center\">7<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<div><\/div>\n<p>El consumo de publicidad por parte de los usuarios de redes sociales en el pa\u00eds muestra un comportamiento interesante. El 53 por ciento de los encuestados que acceden a alguna de las redes sociales, declar\u00f3 que le gusta en alguna medida la publicidad que observa. El 29 por ciento es indiferente y s\u00f3lo un 17 por ciento se declara a disgusto con los avisos publicitarios.<\/p>\n<div>Nuevamente, la red social con mejor percepci\u00f3n de las marcas es Facebook, con un 93 por ciento de los usuarios que declara haber visto y recuerda alguna marca en sus redes sociales. Le sigue Twitter con el 34 por ciento y Google con el 8%.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Las motivaciones que conducen a los usuarios a seguir alguna marca en sus redes sociales, est\u00e1 dominada por la b\u00fasqueda de ofertas (52%), seguidas por la identificaci\u00f3n con la marca (44%). Las categor\u00edas siguientes son \u201cme la recomendaron\u201d y \u201cMe toman en cuenta\u201d, con un 20% cada una.\u00a0Finalmente, el 45 por ciento declara que la publicidad observada en redes sociales ha influido en su decisi\u00f3n de compra.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Al hacer la presentaci\u00f3n del estudio Renato Ju\u00e1rez y Guillermo Perezbolde, coincidieron en que existe una coincidencia arm\u00f3nica entre las redes sociales m\u00e1s populares entre los usuarios y las que reciben mayor atenci\u00f3n de las empresas para sus actividades promocionales.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>\u201cExiste una creciente tendencia de transformar las redes sociales en los nuevos espacios de publicidad y marketing, con herramientas y m\u00e9todos que se reinventan cada d\u00eda\u201d, dijo el Vicepresidente de Investigaci\u00f3n de AMIPCI.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Perezbolde agreg\u00f3 que \u201cestos nuevos esquemas innovadores de comunicaci\u00f3n entre empresas y consumidores est\u00e1n revolucionando el mundo de la mercadotecnia, logrando una din\u00e1mica de comunicaci\u00f3n interpersonal, d\u00f3nde la decisi\u00f3n del usuario de consumir o no los mensajes publicitarios es decisiva, y que beneficia por igual a usuarios y empresas\u201d.<\/div>\n<div><\/div>\n<div><a href=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/logo-facebook.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2489\" title=\"logo-facebook\" src=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/logo-facebook.png\" alt=\"\" width=\"311\" height=\"311\" srcset=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/logo-facebook.png 311w, http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/logo-facebook-150x150.png 150w, http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/logo-facebook-300x300.png 300w, http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/logo-facebook-50x50.png 50w\" sizes=\"(max-width: 311px) 100vw, 311px\" \/><\/a><\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<div><\/div>\n\n\t\t\t  <div \n\t\t\t  \tclass = \"fb-comments\" \n\t\t\t  \tdata-href = \"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2012\/08\/31\/avanza-marketing-en-redes-sociales-en-mexico\/\"\n\t\t\t  \tdata-numposts = \"10\"\n\t\t\t\tdata-colorscheme = \"dark\"\n\t\t\t\tdata-order-by = \"social\"\n\t\t\t\tdata-mobile=true>\n\t\t\t  <\/div>\n\t\t  <style>\n\t\t\t.fb_iframe_widget_fluid_desktop iframe {\n\t\t\t    width: 100% !important;\n\t\t\t}\n\t\t  <\/style>\n\t\t  ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>eloriente.net\/AMIPCI 31 de agosto de 2012 La\u00a0red social con mejor percepci\u00f3n de las marcas es Facebook, con un 93 por ciento de los usuarios que declara haber visto y recuerda alguna marca en sus redes sociales. 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