{"id":28331,"date":"2014-06-25T08:22:19","date_gmt":"2014-06-25T14:22:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/?p=28331"},"modified":"2014-06-25T08:22:19","modified_gmt":"2014-06-25T14:22:19","slug":"la-industria-deportiva","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2014\/06\/25\/la-industria-deportiva\/","title":{"rendered":"La industria deportiva"},"content":{"rendered":"

eloriente.net<\/p>\n

25\/junio\/2014<\/p>\n

Por: Rodrigo A. Robles Brena*<\/p>\n

Las instituciones deportivas en M\u00e9xico se est\u00e1n dando cuenta que un elemento que puede ser un factor clave y esencial para crecer y desarrollarse dentro de la industria deportiva, es que las diferentes marcas apuesten en su plan de marketing por deportistas o equipos reconocidos.<\/p>\n

El deporte en M\u00e9xico no solamente se encierra en el f\u00fatbol, pero es indiscutible que es el que mejor presencia de medios de comunicaci\u00f3n masiva tiene, por ende es el que est\u00e1 convertido en parte significativa en la vida de los mexicanos, y son los futbolistas quienes acaparan popularidad a escalas insospechadas, que los llevan a tomar el papel de modelos de la sociedad, lo que hace que se conviertan en marcas.<\/p>\n

Seguramente usted, estimado lector, tendr\u00e1 en mente algunos comerciales donde las figuras principales son Oribe Peralta, Rafael M\u00e1rquez, Javier \u201cChicharito\u201d Hern\u00e1ndez, Carlos \u201cGullit\u201d Pe\u00f1a, incluso estelares de otros a\u00f1os como Cuauht\u00e9moc Blanco, Luis Hern\u00e1ndez y Juan Francisco Palencia.<\/p>\n

Por supuesto que ahora con el auge de la Copa del Mundo Brasil 2014, su imagen genera un impacto inusual, generando un adecuado posicionamiento de aquellas marcas que ligaron su imagen a la de un futbolista como los anteriormente mencionados.<\/p>\n

Pero no todo es f\u00fatbol, un banco denominado como el Nacional de M\u00e9xico, apuesta por su exposici\u00f3n ligada a figuras deportivas como Aida Rom\u00e1n (especialista en tiro con arco), Lorena Ochoa (ex golfista, considerada la mejor atleta de su disciplina de todos los tiempos en nuestro pa\u00eds), incluso a trav\u00e9s de su programa Fomento Social aprovecha el v\u00ednculo que tiene con los equipos de beisbol Diablos Rojos del M\u00e9xico y Guerreros de Oaxaca.<\/p>\n

Las marcas reconocen el alt\u00edsimo poder de convocatoria, impacto medi\u00e1tico y sobre todo contenido emocional de las entidades deportivas, quienes son la punta de lanza que genera la cultura de consumo en nuestra sociedad.<\/p>\n

Se reconoce desde varios \u00e1mbitos que las actividades deportivas son un excelente medio que fomenta valores sociales y personales, sobre todo en la juventud. Siempre ser\u00e1 mejor practicarlo, adem\u00e1s de consumirlo.<\/p>\n

Los atletas o clubes anteriormente mencionados se convierten en estereotipos a seguir por la ni\u00f1ez y la juventud, quienes consumen gran parte de los art\u00edculos relacionados con su deportista o equipo favorito.<\/p>\n

Es por dem\u00e1s importante que dentro de las entidades deportivas de nuestro pa\u00eds se trabaje con planeaci\u00f3n y visi\u00f3n para seguir forjando a las futuras estrellas del deporte, para que a su vez las diferentes marcas tengan el material suficiente para la ejecuci\u00f3n de sus campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n

En nuestro pa\u00eds apenas comenzamos a explorar y explotar el marketing deportivo, que independientemente de generar un retorno de inversi\u00f3n para las marcas, la esperanza radica en fortalecer y estimular nuestro deporte nacional.<\/p>\n

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\"\"<\/a><\/p>\n

Imagen tomada de youtube.<\/p>\n

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Email:\u00a0rodrigoroblesbrena@gmail.com<\/a><\/p>\n

Twitter:\u00a0@rodrigoroblesb<\/a><\/p>\n

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*Mtro. Rodrigo Abraham Robles Brena es originario de la ciudad de Oaxaca. Es licenciado en Comunicaci\u00f3n por la Universidad Mesoamericana Siglo XXI, Campus Oaxaca, posee una especialidad en Psicolog\u00eda Social de la Comunicaci\u00f3n en la misma instituci\u00f3n educativa y adem\u00e1s es Master en Mercadotecnia, egresado del Instituto de Estudios Universitarios Campus Puebla. Actualmente se desempe\u00f1a como Coordinador de Vinculaci\u00f3n del Corporativo Universitario San \u00c1ngel en Puebla.<\/p>\n

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