{"id":29387,"date":"2014-07-12T09:36:29","date_gmt":"2014-07-12T15:36:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/?p=29387"},"modified":"2014-07-12T09:38:24","modified_gmt":"2014-07-12T15:38:24","slug":"diseno-mensajes-y-zapatos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2014\/07\/12\/diseno-mensajes-y-zapatos\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o, mensajes y zapatos"},"content":{"rendered":"

eloriente.net\/Hub Oaxaca<\/p>\n

12\/julio\/2014<\/p>\n

Por: Diego Mier y Ter\u00e1n G.*<\/p>\n

Cuando alguien pregunta sobre mi profesi\u00f3n, intento evitar la frase \u201csoy dise\u00f1ador\u201d. Prefiero decir que \u201cme dedico\u201d a dise\u00f1ar. \u00bfPor qu\u00e9? Porque una cosa es lo que estudi\u00e9, otra a lo que me dedico y otra lo que soy (aunque por la pinta algunos adivinen).<\/p>\n

Por otra parte, entiendo el dise\u00f1o m\u00e1s como un verbo, una acci\u00f3n o un m\u00e9todo, que como un sustantivo, un objeto o producto. Desde esta idea quiero escribir aqu\u00ed sobre el dise\u00f1o y su relaci\u00f3n con el entorno, la artesan\u00eda, el cambio social, las utop\u00edas y lo que vaya surgiendo.<\/p>\n

Dice John Thackara, fabuloso pensador y cr\u00edtico, que dise\u00f1ar es \u201clo que hacen los seres humanos\u201d. El cient\u00edfico Herb Simon dijo que \u201ccualquier persona que desarrolle un plan con el objetivo de convertir una situaci\u00f3n existente en una preferida, est\u00e1 dise\u00f1ando\u201d. El mec\u00e1nico que anima su ambiente con chicas de calendario, el ejecutivo que eval\u00faa su corbata para causar una mejor impresi\u00f3n, el campesino que selecciona el cultivo m\u00e1s apropiado para cierto terreno, o el miembro del Hub que elabora una serie de estrategias para reducir la discriminaci\u00f3n, todos est\u00e1n dise\u00f1ando algo.<\/p>\n

Claro, existen personas llamadas \u201cdise\u00f1adores\u201d. Son quienes nos dedicamos profesionalmente al Dise\u00f1o, una disciplina especializada en darle forma a espacios, objetos, mensajes y sistemas. Es una disciplina surgida principalmente de la revoluci\u00f3n industrial y que hoy funciona como motor indispensable de nuestro sistema econ\u00f3mico.<\/p>\n

El dise\u00f1o de productos es la gasolina para la maquinaria del consumo. Se aceita con publicidad, p\u00e1ginas web y empaques que nos convencen de lo deseable que es tener tal o cual cosa. Este enfoque es lo que la mayor\u00eda de la gente imagina cuando piensa en dise\u00f1o: una pr\u00e1ctica cuya justificaci\u00f3n es principalmente mercantil. Se dise\u00f1an las noticias y los mensajes televisivos para mantenernos en un estado de constante necesidad, oscilando entre la desgracia ajena, pero pr\u00f3xima, y las promesas de felicidad accesible por unos cuantos pesos. Conocemos este proceso.<\/p>\n

De manera m\u00e1s amplia, el dise\u00f1o contribuye a construir las historias que como sociedad nos contamos. Determina la manera en que nos relacionamos con mucho de lo que nos rodea, y a trav\u00e9s de estas mediaciones nos lleva a intepretar y vivir el mundo de ciertas maneras.<\/p>\n

Los mensajes a nuestro alrededor moldean la manera en que concebimos la naturaleza, la belleza, el sexo, el tiempo o a nosotros mismos. Los objetos moldean la manera en que nos relacionamos con otras personas, con el trabajo y con nuestro cuerpo. Igualmente, los espacios y sistemas influenc\u00edan nuestro comportamiento, nuestra mirada, nuestros ritmos, nos hacen subir o bajar, estar quietos o movernos. De manera sutil y subrepticia, el dise\u00f1o nos dice qu\u00e9 creer, qu\u00e9 cosas valorar, qu\u00e9 cosas ignorar y c\u00f3mo comportarnos.<\/p>\n

Piensen en objetos ubicuos, los que damos por sentado, como una silla o un par de zapatos. Su uso es tan com\u00fan para nosotros que parecieran objetos \u201cnaturales\u201d, aunque en otras culturas y otros tiempos pueden ni siquiera existir. Pero estos inofensivos objetos reproducen nuestras creencias, y las refuerzan.<\/p>\n

Si vemos gente sin zapatos o sentada en el suelo posiblemente los consideramos m\u00e1s \u201catrasados\u201d porque para nuestra cultura es importante separarse de la tierra. Concebimos el progreso como un distanciamiento de la naturaleza. Un par de zapatos tambi\u00e9n tiene una carga hist\u00f3rica, por su origen, que los hace diferentes a unos huaraches. Nos llevan a usar y concebir nuestro cuerpo de cierta manera (protegido, constre\u00f1ido). Esto es claro tambi\u00e9n si pensamos en una silla y la comparamos con sentarse en el suelo, cosa que miles de personas hacen en el mundo. \u00bfnos hemos preguntado porqu\u00e9 trabajamos, estudiamos y comemos sentados? \u00bfqu\u00e9 pensar\u00edamos si un restaurante pusiera petates en vez de sillas?<\/p>\n

Cualquier cosa producida por humanos est\u00e1 (bien o mal) dise\u00f1ada. El dise\u00f1o codifica y reproduce los valores de una sociedad, aquello que consideramos bueno y deseable, y que pocas veces cuestionamos. \u00bfC\u00f3mo dise\u00f1ar para cuestionar y cambiar efectivamente el mundo que nos rodea?<\/p>\n

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Foto:\u00a0PUMA LAB<\/a><\/p>\n

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*Me apasiona la imagen, la comunicaci\u00f3n, los c\u00f3digos y los patrones. Amo la naturaleza. Me gusta llevar la contra y el esgrima verbal, as\u00ed que por favor comenten. En alg\u00fan punto me convenc\u00ed de que lo que hacemos es importante y que podemos cambiar el mundo, buscando el equilibrio en el punto medio. Yo lo intento a trav\u00e9s del dise\u00f1o, el barro y el pan hecho en casa.\u201d<\/em><\/p>\n

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