{"id":30530,"date":"2014-08-05T01:00:33","date_gmt":"2014-08-05T07:00:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/?p=30530"},"modified":"2014-08-04T11:13:31","modified_gmt":"2014-08-04T17:13:31","slug":"las-redes-sociales-en-el-deporte","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2014\/08\/05\/las-redes-sociales-en-el-deporte\/","title":{"rendered":"Las redes sociales en el deporte"},"content":{"rendered":"

eloriente.net\u00a0<\/span><\/p>\n

04\/ agosto \/ 2014<\/p>\n

Por:\u00a0Rodrigo A. Robles Brena*<\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

Desde antes de la aparici\u00f3n de las redes sociales en la cotidianidad de la sociedad, el objetivo de las \u00e1reas mercadol\u00f3gicas de la industria del deporte era el de mantener una comunicaci\u00f3n bidireccional con los aficionados.<\/p>\n

Las entidades deportivas ahora son capaces de capitalizar los alcances de estos nuevos medios, generando comunidades de miles de personas interesadas en un mismo producto o servicio deportivo, teniendo incluso un term\u00f3metro de tiempo real de sus opiniones.<\/p>\n

El manejo de las redes sociales no es tan f\u00e1cil como aparenta, la penetraci\u00f3n del mensaje tiene que ser coherente con todo un esquema de ventas, y para dirigir el dise\u00f1o de dicho mensaje debe haber una planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica bien definida, porque aunque en el papel es una herramienta \u201cgratuita\u201d, las repercusiones de un mal manejo pueden ser catastr\u00f3ficas.<\/p>\n

Para la mercadotecnia deportiva, las redes sociales se convirtieron ya en su principal herramienta de operaci\u00f3n, ya que a trav\u00e9s de estas plataformas digitales se puede construir marca, generar lealtad, informar oportunamente, empujar de manera significativa las ventas de souvenirs o boletos para las actividades deportivas.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda los aficionados est\u00e1n sin duda mejor informados, ya que los medios sociales les permiten mantenerse en contacto con los medios de comunicaci\u00f3n especializados, personalidades deportivas.<\/p>\n

Antes de la llegada de las redes sociales, el medio por excelencia en rapidez de la informaci\u00f3n era la radio, pero hoy en d\u00eda las personas utilizan 10 veces m\u00e1s la interface del pajarito azul o del llamado libro-cara. De acuerdo a una agencia de mercadotecnia llamada \u201cBuzz Marketing Networks\u201d, el 81% de la gente prefiere informarse de las noticias deportivas en la red, la radio ocupa ahora s\u00f3lo el 4%.<\/p>\n

En otros datos de dicha agencia, tambi\u00e9n influye mucho el lugar donde se consumen ahora las noticias deportivas, porque el 86% de las personas aficionadas a los deportes lo hace en la oficina, he aqu\u00ed la raz\u00f3n de porque seg\u00fan estad\u00edsticas de la Secretar\u00eda del Trabajo en M\u00e9xico, la productividad en las oficinas en los \u00faltimos diez a\u00f1os ha bajado. Y aunque parezca exagerado, el 58% ahora se entera de noticias de su equipo favorito en el sanitario.<\/p>\n

Pueden existir ciertas desventajas a la hora de presenciar la actividad deportiva, porque las redes sociales se vuelven en distractores, porque cuando est\u00e1 en desarrollo un partido, el 83% de las personas consulta contenido en las redes sociales con relaci\u00f3n al mismo tema, el 63% lo hace incluso cuando est\u00e1 sentado en el estadio.<\/p>\n

Creo que los equipos deportivos en M\u00e9xico les hace falta explotar las virtudes de interactuar son los aficionados a trav\u00e9s de las redes sociales, ya que la mayor\u00eda s\u00f3lo lo usan como un canal de comunicaci\u00f3n y no como un medio que les ayude a rentabilizar el negocio.<\/p>\n

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Algunos derechos reservados<\/a>\u00a0por\u00a0Leo Hidalgo (@yompyz)<\/a><\/p>\n

e-mail:\u00a0rodrigoroblesbrena@gmail.com<\/p>\n

Twitter: @rodrigoroblesb<\/p>\n

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*Mtro. Rodrigo Abraham Robles Brena es originario de la ciudad de Oaxaca. Es licenciado en Comunicaci\u00f3n por la Universidad Mesoamericana Siglo XXI, Campus Oaxaca, posee una especialidad en Psicolog\u00eda Social de la Comunicaci\u00f3n en la misma instituci\u00f3n educativa y adem\u00e1s es Master en Mercadotecnia, egresado del Instituto de Estudios Universitarios Campus Puebla. Actualmente se desempe\u00f1a como Coordinador de Vinculaci\u00f3n del Corporativo Universitario San \u00c1ngel en Puebla.<\/p>\n

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