{"id":41202,"date":"2015-12-09T12:10:59","date_gmt":"2015-12-09T18:10:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/?p=41202"},"modified":"2019-06-17T20:30:16","modified_gmt":"2019-06-18T02:30:16","slug":"coca-cola-la-escaramuza-mixe-por-victor-leonel-juan","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2015\/12\/09\/coca-cola-la-escaramuza-mixe-por-victor-leonel-juan\/","title":{"rendered":"Coca Cola: la escaramuza mixe. Por V\u00edctor Leonel Juan"},"content":{"rendered":"<p><script src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\" async=\"\"><\/script><!-- BANNER ELORIENTE INCRUSTADO NOTAS --> <ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: inline-block; width: 300px; height: 250px;\" data-ad-client=\"ca-pub-1136171134853753\" data-ad-slot=\"7974633627\"><\/ins><script>\/\/ <![CDATA[\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n\/\/ ]]><\/script><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>(www.eloriente.net, M\u00e9xico, a 9 de diciembre de 2015, por V\u00edctor Leonel Juan Mart\u00ednez).- Un comercial de Coca-Cola, filmado en Totontepec, Mixe, circul\u00f3 recientemente en las redes\u00a0sociales. R\u00e1pidamente gener\u00f3 un alud de cr\u00edticas por el sentido discriminatorio y neocolonialista\u00a0que conten\u00eda. Pasada la estridencia causada por los reclamos airados y justos, tambi\u00e9n es\u00a0necesario reflexionar sobre otros elementos en torno a ese comercial de la multinacional.<\/p>\n<p><strong>1.<\/strong> Se destaca en las cr\u00edticas que esa empresa de \u201clas aguas negras del imperialismo yankee\u201d (Rius,\u00a0dixit) denigra a los ind\u00edgenas, es una nueva fase de la neocolonizaci\u00f3n (racista, neocolonialista,\u00a0excluyente, repugnante, discriminatorio, son algunos de los apelativos que se le endilgaron). Pero,\u00a0dif\u00edcilmente se podr\u00eda esperar otra cosa de una empresa que, se ha dicho y mostrado hasta el\u00a0cansancio, es uno de los rostros m\u00e1s evidentes del neoliberalismo. Su concepci\u00f3n est\u00e1 tan\u00a0arraigada que les impide apreciar esa posici\u00f3n en \u00e9ste y tantos otros comerciales con ese tinte;\u00a0por eso su se\u00f1alamiento de que no era su intenci\u00f3n ofender.<\/p>\n<p>M\u00e1s preocupante es que un gobierno (del que se espera reconozca y conozca la diversidad\u00a0cultural) use esa estructura racista en sus promocionales, como el empleado por la Secretar\u00eda de\u00a0Turismo para \u201cpromocionar\u201d la guelaguetza, por ejemplo.<\/p>\n<p><strong>2.<\/strong> Sin embargo, en el mar de descalificaciones habr\u00eda que tener cuidado. Muchas reproducen el\u00a0esquema paternalista y discriminatorio que endilgan al comercial. Su mensaje parece \u201cpobres\u00a0ind\u00edgenas, los embaucaron\u201d, \u201cpobrecitos, Coca Cola los enga\u00f1\u00f3, pero aqu\u00ed estamos para\u00a0defenderlos\u201d; \u201clos sorprendieron en su buena fe, seguro ni permiso pidieron\u201d; \u201cvan por el agua,\u00a0est\u00e1n cambiando espejitos por recursos naturales\u201d.<\/p>\n<p>Es el mismo esquema del comercial: reconoce que un porcentaje importante (86%, sin precisar la\u00a0fuente), de ind\u00edgenas \u201cse han sentido rechazados por hablar su lengua\u201d y luego viene la criticada\u00a0estructura paternalista y discriminatoria que se critica. Con el pretexto de la indignaci\u00f3n y el\u00a0rechazo, esa estructura se repite en muchas de las opiniones vertidas.<\/p>\n<p><strong>3.<\/strong> Es pertinente entonces se\u00f1alar que Totontepec, como informara tambi\u00e9n por redes sociales el\u00a0S\u00edndico Municipal, Arc\u00e1ngel Villegas, otorg\u00f3 el permiso para la realizaci\u00f3n del comercial: \u201cLa\u00a0empresa a trav\u00e9s de su \u00e1rea de comercializaci\u00f3n, solicit\u00f3 la autorizaci\u00f3n a la autoridad municipal\u00a0para la realizaci\u00f3n del video, explicando la intenci\u00f3n del mensaje, en el cual no vimos nada malo y\u00a0consideramos que con ese video se dar\u00eda a conocer la existencia de nuestra comunidad. La forma y\u00a0edici\u00f3n final no es responsabilidad nuestra sino de la empresa\u201d. Aclara tambi\u00e9n que no hay\u00a0compromiso sobre recursos naturales y que el comportamiento del equipo de filmaci\u00f3n fue cordial\u00a0y respetuoso.<\/p>\n<p>Es pues, el ejercicio de la autonom\u00eda para decidir; incluso si fue una decisi\u00f3n err\u00f3nea como se\u00f1alan\u00a0las cr\u00edticas, las autoridades municipales corrieron ese riesgo en una decisi\u00f3n tomada libremente.<\/p>\n<p><script src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\" async=\"\"><\/script><!-- BANNER PEQUE\u00d1O PARA ENTRENOTAS EL ORIENTE --> <ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: inline-block; width: 468px; height: 60px;\" data-ad-client=\"ca-pub-1136171134853753\" data-ad-slot=\"4953536424\"><\/ins><script>\/\/ <![CDATA[\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n\/\/ ]]><\/script><\/p>\n<p>El comercial \u2013que fue retirado de circulaci\u00f3n ante la pol\u00e9mica\u2014 transmit\u00eda tambi\u00e9n im\u00e1genes de\u00a0la riqueza de la biodiversidad de Totontepec con lo cual se mostr\u00f3 la disposici\u00f3n a cumplir con el\u00a0acuerdo y objetivo de la comunidad: que se conociera su existencia. Lo que no obsta para seguir\u00a0alertas ante las pol\u00edticas depredadoras de los recursos naturales de esas y otras empresas.<\/p>\n<p><strong>4.<\/strong> La respuesta de parte de la comunidad mixe con un anti-comercial es oportuna y permite el\u00a0debate a partir de una reflexi\u00f3n sobre el tema. Pero es de se\u00f1alar que si bien la falta de servicios\u00a0de salud y agua potable son en gran medida producto de un proyecto econ\u00f3mico neoliberal, del\u00a0que Coca Cola es una agencia sobresaliente, el d\u00e9ficit es m\u00e1s bien responsabilidad de los\u00a0gobiernos. Y el consumo del refresco, que causa severos da\u00f1os a la salud, es parte de la\u00a0colonizaci\u00f3n cultural en que, poblaci\u00f3n ind\u00edgena y no, hemos ca\u00eddo.<\/p>\n<p>Oportuno es que lo record\u00e1semos cada que destapemos una bebida, de la marca que fuere.<\/p>\n<p><strong>5.<\/strong> No es cosa menor, y es oportuno reconocerlo, que la multinacional acepte la existencia del\u00a0\u201cotro\u201d. Excluidos y marginados del proyecto nacional; inexistentes para el neoliberalismo, que\u00a0aparezca por primera vez una lengua ind\u00edgena como la Ay\u00fc\u00fck en un comercial \u2013 tr\u00e1tese de la\u00a0empresa que sea\u2014, permite apreciar una apertura de este sector.<\/p>\n<p>\u00bfMero c\u00e1lculo comercial? Tal vez s\u00ed; con habilidad sus publicistas buscan acrecentar su presencia\u00a0en otros nichos de mercado. Tal vez no, si consideramos que el consumo de esa bebida sigue \u2013y\u00a0dif\u00edcilmente disminuir\u00e1\u2014 reconozca o no la existencia de los pueblos ind\u00edgenas.<\/p>\n<p>Independientemente de ello, es de aquilatarse el valor de la resistencia de los pueblos ind\u00edgenas,\u00a0de la defensa de su lengua y cultura que ha permitido que, en un ambiente de tensiones\u00a0permanentes, de saqueos continuos, de depredaci\u00f3n de sus recursos naturales e intelectuales, se\u00a0admita su existencia. Apenas algo justo, se podr\u00e1 decir, pero era impensable hace algunos a\u00f1os\u00a0atr\u00e1s.La reacci\u00f3n generada, muestra las dificultades, reticencias, obst\u00e1culos que todav\u00eda es\u00a0necesario vencer.<\/p>\n<p>La escaramuza entre Coca Cola y los pueblos ind\u00edgenas es apenas un cap\u00edtulo de una\u00a0enfrentamiento que tiene larga data. Que la otra parte, con su esencia homogeneizadora,\u00a0reconozca la existencia de esa diversidad cultural \u2013m\u00e1s all\u00e1 de las formas\u2014 tendr\u00eda que ser visto\u00a0como un triunfo y que la lucha sigue rindiendo frutos.<\/p>\n<p>T\u00f6\u2019kmuk n\u2019ijtumtat: \u201cQue todos nosotros existamos juntos como uno solo\u201d (o \u201cPermanezcamos\u00a0unidos\u201d, en la otra traducci\u00f3n). Pero sin duda, \u201cpara permanecer unidos debemos proteger\u00a0nuestra dignidad, nuestra salud y nuestra cultura\u201d, como claramente dice Josefa D\u00edaz en el\u00a0anticomercial.<\/p>\n<p>Correo: victorleoneljuan.m@gmail.com<\/p>\n<p>Twitter: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/VictorLeonlJuan\" target=\"_blank\">@victorleonljuan<\/a><\/p>\n<p>FB: \/victor.leonel.92<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vJC6hGZyQos\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Captura-de-pantalla-2015-12-09-a-las-12.05.14.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-41203\" src=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Captura-de-pantalla-2015-12-09-a-las-12.05.14-300x112.png\" alt=\"Captura de pantalla 2015-12-09 a la(s) 12.05.14\" width=\"300\" height=\"112\" srcset=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Captura-de-pantalla-2015-12-09-a-las-12.05.14-300x112.png 300w, http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Captura-de-pantalla-2015-12-09-a-las-12.05.14-1024x382.png 1024w, http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Captura-de-pantalla-2015-12-09-a-las-12.05.14-900x336.png 900w, http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Captura-de-pantalla-2015-12-09-a-las-12.05.14.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>OTRAS ENTRADAS<\/strong><\/p>\n<div class=\"featuredpost\">\n<div class=\"flow_hide\">\n<h2 class=\"posttitle bigposttitle\"><a title=\"Enlace Permanente a La reforma educativa y la ense\u00f1anza del ingl\u00e9s en M\u00e9xico. Por Diego Gonz\u00e1lez Algara\" href=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2015\/12\/09\/la-reforma-educativa-y-la-ensenanza-del-ingles-en-mexico-por-diego-gonzalez-algara\/\" rel=\"bookmark\">La reforma educativa y la ense\u00f1anza del ingl\u00e9s en M\u00e9xico. Por Diego Gonz\u00e1lez Algara<\/a><\/h2>\n<\/div>\n<p>(www.eloriente.net, M\u00e9xico, a 9 de diciembre de 2015, por Diego Gonz\u00e1lez Algara).- Este texto, es el primero de cuatro, que tiene el objetivo de acercar a los\u2026<\/p>\n<p class=\"postmeta\"><span class=\"meta_date\">diciembre 9, 2015<\/span><\/p>\n<div class=\"toolbar-social\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"featuredpost\">\n<div class=\"flow_hide\">\n<p><a href=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2015\/12\/08\/08dic15-1200-pm-est-conferencia-por-el-dia-internacional-para-la-conmemoracion-y-dignificacion-de-las-victimas-del-crimen-de-genocidio\/\" rel=\"bookmark\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft\" title=\"EN VIVO: Conferencia de Adama Dieng, Asesor Especial para la Prevenci\u00f3n del Genocidio\" src=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/themes\/city-desk\/timthumb.php?src=http%3A%2F%2Fwww.eloriente.net%2Fhome%2Fwp-content%2Fuploads%2F2015%2F12%2FMr-Dineg.jpg&amp;q=90&amp;w=70&amp;h=45&amp;zc=1\" alt=\"EN VIVO: Conferencia de Adama Dieng, Asesor Especial para la Prevenci\u00f3n del Genocidio\" \/><\/a><\/p>\n<h2 class=\"posttitle \"><a title=\"Enlace Permanente a EN VIVO: Conferencia de Adama Dieng, Asesor Especial para la Prevenci\u00f3n del Genocidio\" href=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2015\/12\/08\/08dic15-1200-pm-est-conferencia-por-el-dia-internacional-para-la-conmemoracion-y-dignificacion-de-las-victimas-del-crimen-de-genocidio\/\" rel=\"bookmark\">EN VIVO: Conferencia de Adama Dieng, Asesor Especial para la Prevenci\u00f3n del Genocidio<\/a><\/h2>\n<\/div>\n<p>eloriente.net\/UN 8 de diciembre de 2015 El Asesor Especial para la Prevenci\u00f3n del Genocidio, Adama Dieng, ofrecer\u00e1 una conferencia especial con motivo del D\u00eda Internacional para la\u2026<\/p>\n<p class=\"postmeta\"><span class=\"meta_date\">diciembre 8, 2015<\/span><\/p>\n<div class=\"toolbar-social\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"featuredpost\">\n<div class=\"flow_hide\">\n<p><a href=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2015\/12\/07\/cultura-mesas-de-debate-sobre-nueva-secretaria\/\" rel=\"bookmark\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft\" title=\"CULTURA: Mesas de debate sobre nueva Secretar\u00eda\" src=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/themes\/city-desk\/timthumb.php?src=http%3A%2F%2Fwww.eloriente.net%2Fhome%2Fwp-content%2Fuploads%2F2015%2F12%2FMesa-Anali%CC%81sis-Secretari%CC%81a-de-Cultura.png&amp;q=90&amp;w=70&amp;h=45&amp;zc=1\" alt=\"CULTURA: Mesas de debate sobre nueva Secretar\u00eda\" \/><\/a><\/p>\n<h2 class=\"posttitle \"><a title=\"Enlace Permanente a CULTURA: Mesas de debate sobre nueva Secretar\u00eda\" href=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2015\/12\/07\/cultura-mesas-de-debate-sobre-nueva-secretaria\/\" rel=\"bookmark\">CULTURA: Mesas de debate sobre nueva Secretar\u00eda<\/a><\/h2>\n<\/div>\n<p>(www.eloriente.net, M\u00e9xico, a 7 de diciembre de 2015, por Valery L\u00f3pez).- Durante los \u00faltimos meses el tema de la posible creaci\u00f3n de una Secretar\u00eda de Cultura a\u2026<\/p>\n<p class=\"postmeta\"><span class=\"meta_date\">diciembre 7, 2015<\/span><\/p>\n<\/div>\n\n\t\t\t  <div \n\t\t\t  \tclass = \"fb-comments\" \n\t\t\t  \tdata-href = \"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2015\/12\/09\/coca-cola-la-escaramuza-mixe-por-victor-leonel-juan\/\"\n\t\t\t  \tdata-numposts = \"10\"\n\t\t\t\tdata-colorscheme = \"dark\"\n\t\t\t\tdata-order-by = \"social\"\n\t\t\t\tdata-mobile=true>\n\t\t\t  <\/div>\n\t\t  <style>\n\t\t\t.fb_iframe_widget_fluid_desktop iframe {\n\t\t\t    width: 100% !important;\n\t\t\t}\n\t\t  <\/style>\n\t\t  ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; (www.eloriente.net, M\u00e9xico, a 9 de diciembre de 2015, por V\u00edctor Leonel Juan Mart\u00ednez).- Un comercial de Coca-Cola, filmado en Totontepec, Mixe, circul\u00f3 recientemente en las redes\u00a0sociales. 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