{"id":52469,"date":"2018-02-04T13:27:03","date_gmt":"2018-02-04T19:27:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/?p=52469"},"modified":"2018-02-04T13:31:27","modified_gmt":"2018-02-04T19:31:27","slug":"comunicacion-modelo-comunicacion-politica-mexico-jarumy-mendez","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2018\/02\/04\/comunicacion-modelo-comunicacion-politica-mexico-jarumy-mendez\/","title":{"rendered":"COMUNICACI\u00d3N: El Modelo de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica en M\u00e9xico. Por Jarumy M\u00e9ndez"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\"><script src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\" async=\"\"><\/script><!-- BANNER ELORIENTE INCRUSTADO NOTAS --> <ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: inline-block; width: 300px; height: 250px;\" data-ad-client=\"ca-pub-1136171134853753\" data-ad-slot=\"7974633627\"><\/ins><script>\/\/ <![CDATA[\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n\/\/ ]]><\/script><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>Modelo de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica<\/em><\/p>\n<p>(www.eloriente.net, M\u00e9xico, a 4 de febrero de 2018, por <a href=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/category\/colaboradores\/jarumy-esmeralda-mendez-reyes\/\" target=\"_blank\">Jarumy M\u00e9ndez<\/a>).- La legislaci\u00f3n mexicana en materia pol\u00edtico-electoral se ha caracterizado por la constante existencia de vac\u00edos legales que han hecho dif\u00edcil el garantizar contiendas electorales equitativas y transparentes. M\u00e9xico vivi\u00f3 a partir de 1997 un control medi\u00e1tico por parte de los medios de comunicaci\u00f3n que hicieron concebir principalmente a las televisoras como el cuarto poder en el pa\u00eds.<\/p>\n<p>Este control medi\u00e1tico tuvo notables consecuencias: excesivo financiamiento p\u00fablico de partido pol\u00edticos, prolongaci\u00f3n de las campa\u00f1as electorales, falta de regulaci\u00f3n de las pre-campa\u00f1as, acceso indiscriminado de contrataci\u00f3n de propaganda pol\u00edtica en radio y televisi\u00f3n, excesiva difusi\u00f3n de propaganda gubernamental en televisi\u00f3n y una guerra de propaganda negativa en <em>spots<\/em> .<\/p>\n<p>El creciente poder y enriquecimiento de las televisoras centr\u00f3 la atenci\u00f3n en la necesidad de democratizar los medios de comunicaci\u00f3n en M\u00e9xico. Desde 1997, el a\u00f1o 2000, 2003 y 2006, el flujo de dinero del erario v\u00eda partidos pol\u00edticos a las grandes compa\u00f1\u00edas de los medios de comunicaci\u00f3n no ces\u00f3 de crecer. La respuesta por parte del estado mexicano fueron las reformas constitucionales de 2007 y 2014, en las que se contemplaron acotaciones y prohibiciones que buscaban establecer un nuevo modelo de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<br \/>\n<script src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\" async=\"\"><\/script><br \/>\n <ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block; text-align: center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-1136171134853753\" data-ad-slot=\"8578966557\"><\/ins><br \/>\n<script>\/\/ <![CDATA[\n\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0(adsbygoogle\u00a0=\u00a0window.adsbygoogle\u00a0||\u00a0[]).push({});\n\/\/ ]]><\/script><\/p>\n<p>Los cambios sustanciales que contempl\u00f3 la reforma de 2007 se dieron a los art\u00edculos 41, 6 y 134 de la Constituci\u00f3n Pol\u00edtica, en ella se erigi\u00f3 al entonces Instituto Federal Electoral como autoridad \u00fanica para administrar los tiempos del Estado en radio y televisi\u00f3n, hizo una importante distinci\u00f3n entre las precampa\u00f1as y las campa\u00f1as electorales, se fijaron los tiempos que correspond\u00edan a los partidos pol\u00edticos y se distribuyo en un 30\/70 en t\u00e9rminos de igualdad y de acuerdo a los resultados obtenidos en las elecciones a diputados federales de la elecci\u00f3n anterior, respectivamente. Adem\u00e1s, se adicion\u00f3 al art\u00edculo 6 el derecho de r\u00e9plica y en el 134 se estableci\u00f3 el uso de la publicidad gubernamental con fines institucionales e informativos.<\/p>\n<p>Por su parte, en la reforma de 2014 los cambios no fueron sustanciales. La reforma se enfoc\u00f3 en reducir los topes de campa\u00f1a, incorporar como causal de nulidad la compra y adquisici\u00f3n de cobertura informativa, incorpor\u00f3 en los tiempos asignados en radio y televisi\u00f3n a los candidatos independientes, fortaleci\u00f3 los horarios de mayor cobertura para el ejercicio del tiempo en radio y televisi\u00f3n y la prohibici\u00f3n a candidatos de calumniar o de expresiones que denigren a instituciones o partidos pol\u00edticos. En s\u00edntesis, dos fueron las caracter\u00edsticas centrales de las reformas, terminar con la compra de tiempo aire en radio y televisi\u00f3n y prohibir la transmisi\u00f3n de mensajes negativos. Sin embargo, a decir de Julio Ju\u00e1rez (2010) el problema del actual modelo de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica reside en una concepci\u00f3n utilitarista y de corto plazo de la comunicaci\u00f3n: \u201cEl argumento en el que descansa este modelo es que entre m\u00e1s comuniquen los partidos mayor ser\u00e1 su oportunidad para influir en las decisiones del electorado\u201d.<\/p>\n<p>As\u00ed, la LEGIPE vino a coronar al <em>spot<\/em> de treinta segundos como el protagonista de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. Esto motiv\u00f3 a su repetici\u00f3n indiscriminada en vez de un uso estrat\u00e9gico de los tiempos fiscales del Estado. Como demuestran los resultados arrojados por el estudio de Julio Ju\u00e1rez, desde las elecciones federales de 2009 los spots detonaron el desinter\u00e9s en la ciudadan\u00eda, principalmente por los formatos que se siguen priorizando en los spots, por ejemplo en el 48% se utiliz\u00f3 como presentadores a actores o celebridades y en el 53 % se opt\u00f3 por un formato de producci\u00f3n talking head, que significa que el presentador habl\u00f3 directamente al televidente.<\/p>\n<p>La mayor aportaci\u00f3n de los spots partidistas, desde su primera utilizaci\u00f3n en la campa\u00f1a presidencial de 1994, fue el posicionar la imagen de un candidato en particular e incluso la de su propio partido.<\/p>\n<p>Este proceso electoral de 2018, que arranc\u00f3 el pasado 8 de septiembre, producir\u00e1 cerca de 55.6 millones de spots en radio y televisi\u00f3n para la promoci\u00f3n de los partidos pol\u00edticos y difusi\u00f3n de las autoridades electorales.<\/p>\n<p>As\u00ed, desde el 14 de diciembre inicio de las precampa\u00f1as al 1\u00ba de julio del pr\u00f3ximo a\u00f1o d\u00eda de la jornada electoral , spots de 30 segundos se transmitir\u00e1n en cada canal y estaci\u00f3n de radio, repartidos en un horario de 6 de la ma\u00f1ana a 12 de la noche, lo que generar\u00e1 un total de 96 promocionales al d\u00eda en cada medio de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Con raz\u00f3n los ciudadanos rehuyen los tiempos electorales, saturar la mente de los ciudadanos con spots de todo tipo, algunos ingeniosos, pegajosos o muy mal elaborados alimenta la falta de credibilidad en los candidatos y sus institutos pol\u00edticos. No permite un verdadero an\u00e1lisis de las problem\u00e1ticas ni propuestas planteadas, en s\u00ed 30 segundos nos hace confirmar que no existe una verdadera diferencia en la oferta que escuchamos.<\/p>\n<p>Por eso la democratizaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n, debe ahora ir enfocada en el fondo m\u00e1s que en el formato. Garantizar una verdadera interacci\u00f3n entre candidatos y ciudadanos que nos permita escuchar no solo el \u201cqu\u00e9\u201d, sino tambi\u00e9n el \u201cpor qu\u00e9\u201d y m\u00e1s importante a\u00fan el \u201cc\u00f3mo\u201d.<\/p>\n<h2>El modelo de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en M\u00e9xico<\/h2>\n<p>queda mucho a deber a una generaci\u00f3n Millenial que se mueve m\u00e1s en las redes sociales y que est\u00e1 acostumbrada a las relaciones de interacci\u00f3n no solo de recepci\u00f3n. Aquellos candidatos que aspiren captar la atenci\u00f3n de este grupo de la poblaci\u00f3n tendr\u00e1n que ofrecer espacios de comunicaci\u00f3n abierta, frontal y sin tantos formalismos. El debate y el di\u00e1logo sobre el futuro del pa\u00eds existe y se da a diario entre esta generaci\u00f3n, los \u00fanicos que no participan y siguen apost\u00e1ndole dinero y esfuerzo a modelos arcaicos son los candidatos con sus spots.<br \/>\n<script src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\" async=\"\"><\/script><br \/>\n <ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-format=\"autorelaxed\" data-ad-client=\"ca-pub-1136171134853753\" data-ad-slot=\"4595267748\"><\/ins><br \/>\n<script>\/\/ <![CDATA[\n\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0(adsbygoogle\u00a0=\u00a0window.adsbygoogle\u00a0||\u00a0[]).push({});\n\/\/ ]]><\/script><\/p>\n\n\t\t\t  <div \n\t\t\t  \tclass = \"fb-comments\" \n\t\t\t  \tdata-href = \"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2018\/02\/04\/comunicacion-modelo-comunicacion-politica-mexico-jarumy-mendez\/\"\n\t\t\t  \tdata-numposts = \"10\"\n\t\t\t\tdata-colorscheme = \"dark\"\n\t\t\t\tdata-order-by = \"social\"\n\t\t\t\tdata-mobile=true>\n\t\t\t  <\/div>\n\t\t  <style>\n\t\t\t.fb_iframe_widget_fluid_desktop iframe {\n\t\t\t    width: 100% !important;\n\t\t\t}\n\t\t  <\/style>\n\t\t  ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Modelo de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica (www.eloriente.net, M\u00e9xico, a 4 de febrero de 2018, por Jarumy M\u00e9ndez).- La legislaci\u00f3n mexicana en materia pol\u00edtico-electoral se ha caracterizado por la constante existencia de vac\u00edos legales que han hecho dif\u00edcil el garantizar contiendas electorales equitativas y transparentes. M\u00e9xico vivi\u00f3 a partir de 1997 un control medi\u00e1tico por parte de los [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":52470,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[11,91,49,32,8473,10,21],"tags":[3836,2770,8475,8557],"class_list":["post-52469","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colaboradores","category-congreso-y-justicia","category-destacadas","category-entradas","category-jarumy-esmeralda-mendez-reyes","category-lo-mas-reciente","category-politica-y-gobierno","tag-articulistas-oaxaca","tag-comunicacion-politica","tag-indicio-esmeralda","tag-jarumy-mendez"],"jetpack_featured_media_url":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Indicio-jarumy-Mendez.png","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52469"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-json\/wp\/v2\/users\/46"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52469"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52469\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":52471,"href":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52469\/revisions\/52471"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52470"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52469"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52469"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52469"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}