{"id":57622,"date":"2019-08-20T20:31:35","date_gmt":"2019-08-21T02:31:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/?p=57622"},"modified":"2019-08-20T20:33:34","modified_gmt":"2019-08-21T02:33:34","slug":"el-lucrativo-negocio-de-las-fake-news","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2019\/08\/20\/el-lucrativo-negocio-de-las-fake-news\/","title":{"rendered":"El lucrativo negocio de las Fake News"},"content":{"rendered":"<p>Por <a href=\"http:\/\/www.rfi.fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RFI<\/a><\/p>\n<p>Como todo sitio web, las plataformas en l\u00ednea de difusi\u00f3n de noticias falsas necesitan fondos para existir y lo hacen a trav\u00e9s de la publicidad. Pero para las marcas y los comerciantes, que pagan para tener <a href=\"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2015\/02\/06\/comunicacion-3-campanas-de-publicidad-con-otra-mirada\/\">visibilidad en toda la red<\/a>, es imposible hacer seguimiento a todos y cada uno de sus espacios publicitarios.<\/p>\n<p>Este martes, en un estudio para la cadena CNN, la ONG\u00a0<a href=\"http:\/\/disinformationindex.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Global Disinformation Index (DGI)<\/a>\u00a0revel\u00f3 que unos 20.000 sitios de\u00a0<em>fake news<\/em>\u00a0generaban al a\u00f1o 235 millones de d\u00f3lares, o sea una ganancia promedio de 11.750 d\u00f3lares por plataforma cada a\u00f1o. Por supuesto, esto supone que hay sitios que obtienen mucho m\u00e1s y otros mucho menos.<\/p>\n<p>\u201cPor ejemplo, el otro d\u00eda tuvimos el caso de una publicidad de la compa\u00f1\u00eda Slack, una plataforma de mensajer\u00eda que usan mucho las empresas, que figuraba al lado de un discurso difundido por el autor de la masacre de Christchurch en Nueva Zelandia\u201d, cuenta a RFI Craig Fagan, director de programas del Global Disinformation Index.<\/p>\n<p><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block; text-align: center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-1136171134853753\" data-ad-slot=\"5545504441\"><\/ins><br \/>\n<script>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>Publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/p>\n<p>La ONG, que est\u00e1 estableciendo una lista de dominios en los que se difunden voluntariamente noticias falsas, afirma que las marcas no tienen como rastrear sus propagandas ya que utilizan un m\u00e9todo llamado \u201cpublicidad program\u00e1tica\u201d, que usa los datos en l\u00ednea de los internautas para proponerle autom\u00e1ticamente contenidos publicitarios personalizados (como lo hace el sitio de RFI).<\/p>\n<p>Al hacer compras automatizadas de espacios de publicidad, las marcas \u201cno tienen manera fijar criterios que delimiten donde se va a colocar el producto\u201d, explica Fagan. Por el momento, la \u00fanica manera de se\u00f1alar a una compa\u00f1\u00eda de autom\u00f3viles o de pa\u00f1ales que su anuncio aparece en un sitio conspiracionista o negacionista\u00a0es haciendo una captura de pantalla y avisando manualmente por Twitter a la empresa.<\/p>\n<p>Por ello, GDI ha acudido a la inteligencia artificial. \u201cEstamos desarrollando un criterio, a trav\u00e9s de un an\u00e1lisis de riesgos de cada sitio, para que las marcas o los publicistas lo usen como herramienta autom\u00e1tica de difusi\u00f3n publicitaria\u201d, afirma el portavoz de la ONG. \u201cAhora estamos buscando agencias que quieran experimentar con este dispositivo a partir de septiembre\u201d, escribe GDI en su sitio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Seguridad de marca<\/strong><\/p>\n<p>Aunque no puedan hacer un seguimiento preciso de los millones y millones de sitios por donde transitan sus anuncios, las grandes marcas han tomado poco a poco conciencia de los efectos negativos de aparecer asociados a las\u00a0<em>fake news<\/em>. En 2016 ya, un colectivo llamado Sleeping Giants comenz\u00f3 a sensibilizar a las grandes empresas de los peligros para su reputaci\u00f3n y logr\u00f3 que 4.000 de ellas retiraran sus anuncios publicitarios del sitio de ultraderecha de Steve Bannon, Breitbart News.<\/p>\n<p>En Francia, los editores de Boulevard Voltaire, un medio online fundado por el alcalde de extrema derecha de la ciudad de Beziers, presentaron una queja contra la antena francesa de Sleeping Giants por discriminaci\u00f3n \u201cpor opiniones pol\u00edticas\u201d con efectos negativos sobre la actividad econ\u00f3mica del sitio.<\/p>\n<p>Cada vez son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que se niegan a ser representadas en plataformas as\u00ed. En junio pasado, unas seis marcas de talla mundial, entre las cuales Bayer, LVMH y Unilever, decidieron trabajar en conjunto con Facebook, Google, Twitter y agencias de publicidad para preservar su seguridad de marca y as\u00ed distanciarse de las plataformas dudosas.<\/p>\n\n\t\t\t  <div \n\t\t\t  \tclass = \"fb-comments\" \n\t\t\t  \tdata-href = \"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2019\/08\/20\/el-lucrativo-negocio-de-las-fake-news\/\"\n\t\t\t  \tdata-numposts = \"10\"\n\t\t\t\tdata-colorscheme = \"dark\"\n\t\t\t\tdata-order-by = \"social\"\n\t\t\t\tdata-mobile=true>\n\t\t\t  <\/div>\n\t\t  <style>\n\t\t\t.fb_iframe_widget_fluid_desktop iframe {\n\t\t\t    width: 100% !important;\n\t\t\t}\n\t\t  <\/style>\n\t\t  ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por RFI Como todo sitio web, las plataformas en l\u00ednea de difusi\u00f3n de noticias falsas necesitan fondos para existir y lo hacen a trav\u00e9s de la publicidad. 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