{"id":9777,"date":"2013-03-16T09:48:52","date_gmt":"2013-03-16T15:48:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/?p=9777"},"modified":"2013-03-16T09:48:52","modified_gmt":"2013-03-16T15:48:52","slug":"de-que-trata-la-nueva-herramienta-de-medicion-de-pinterest","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.eloriente.net\/home\/2013\/03\/16\/de-que-trata-la-nueva-herramienta-de-medicion-de-pinterest\/","title":{"rendered":"\u00bfDe qu\u00e9 trata la nueva herramienta de medici\u00f3n de Pinterest?"},"content":{"rendered":"
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Por: B\u00e1rbara Pavan*<\/a><\/p>\n

Uno de los principales inconvenientes para redes sociales nuevas es que no ofrecen a sus potenciales usuarios corporativos herramientas<\/strong> para poder saber si est\u00e1n sacando un provecho verdadero<\/strong>. Esto potencia adem\u00e1s la proliferaci\u00f3n de todo un ecosistema de herramientas dedicadas a suplir estas necesidades, como por ejemplo, los dashboard anal\u00edticos y de gesti\u00f3n para Twitter. En este sentido, Pinterest<\/strong><\/a> ha dado un avance interesante presentando una herramienta estad\u00edstica para las marcas<\/strong> que tengan presencia en la plataforma. La nueva herramienta anal\u00edtica de Pinterest brindar\u00e1 toda una serie de funcionalidades que repasaremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

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Esta nueva herramienta anal\u00edtica de Pinterest vendr\u00e1 a suplantar, por otro lado, a una serie de proveedores encargados de armar un nicho de mercado en lugares donde Pinterest estaba desatendiendo a sus usuarios corporativos. Es as\u00ed como aplicaciones como Curalate y Pinfluencer<\/a>, entre otras, hab\u00edan logrado posicionarse como la alternativa estad\u00edstica para saber el rendimiento de nuestros pins, hasta cu\u00e1ntas personas hab\u00edamos llegado, y m\u00e1s. Ahora bien, lo que nos resta saber es si la alterativa de Pinterest ser\u00e1 mucho m\u00e1s conveniente a estas herramientas, o si vale la pena seguir us\u00e1ndolas un poco m\u00e1s.<\/p>\n

A mediados de diciembre del a\u00f1o pasado, Pinterest dio el primer acercamiento a las p\u00e1ginas de marcas<\/a>, brindando posibilidades que no est\u00e1n presentes para todos los usuarios, y que en realidad no son tan complicadas de implementar. Algunas de las funciones sumadas que fueron ideales para la administraci\u00f3n corporativa de perfiles de Pinterest fueron la verificaci\u00f3n de sitio web, el destaque de especiales, la invitaci\u00f3n de colaboradores, y una combinaci\u00f3n con Facebook Questions, entre otras cosas.<\/p>\n

Ya el a\u00f1o pasado, algunos meses despu\u00e9s de lanzarse, Pinterest se convirti\u00f3 en la tercera red social m\u00e1s visitada<\/a> de los Estados Unidos \u2013que casi siempre refleja de una forma m\u00e1s o menos exacta el sentimiento del resto del mundo, al menos en lo que respecta al tr\u00e1fico en internet- pero todav\u00eda ten\u00eda algunas problem\u00e1ticas para ofrecer planes para marcas y empresas, y por ende, para monetizar su servicio. Nosotros hablamos, antes de la presentaci\u00f3n de las p\u00e1ginas de marcas, sobre algunos consejos para sacarle provecho a Pinterest desde un perfil corporativo<\/a>. El juego, despu\u00e9s de todo, sigue siendo el mismo.<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

Ahora bien, pasando ya a lo que es la nueva herramienta anal\u00edtica de Pinterest. Llamada Pinterest Web Analytics<\/strong><\/a>, es una secci\u00f3n de la plataforma pensada para ayudar al personal de marketing de las marcas<\/strong> a saber qu\u00e9 es lo que est\u00e1n haciendo los usuarios del servicio con el contenido publicado. Se trata de un acercamiento muy simple y minimalista a la estad\u00edstica web, de una forma en la que s\u00f3lo Pinterest puede hacerlo. Pero lo m\u00e1s importante es que es el primer paso hacia una monetizaci\u00f3n de la plataforma<\/strong>, es decir: acercarse a las marcas para luego idear planes de financiaci\u00f3n. Con la cantidad de tr\u00e1fico que tiene Pinterest, tiene algo que ofrecer a las marcas, pero hasta el momento estas no ten\u00edan una forma oficial de saberlo.<\/p>\n

Algunas marcas tienen m\u00e1s usuarios y m\u00e1s interacci\u00f3n en Pinterest que en Facebook, por ejemplo. Pero no ten\u00edan forma de corroborarlo hasta ahora<\/strong>. Con esta nueva herramienta anal\u00edtica de Pinterest, podremos saber cu\u00e1ntas personas est\u00e1n haciendo repins desde nuestro sitio web, cu\u00e1ntas personas est\u00e1n viendo esos pins, y, fundamentalmente, cu\u00e1ntas visitas a nuestro sitio web ha generado un determinado pin, una m\u00e9trica fundamental para determinar el return on investment (ROI) de una campa\u00f1a. Para poder ayudar a entender qu\u00e9 es lo m\u00e1s popular para armar una estrategia de contenidos y de marketing m\u00e1s apropiada, y tener un justificativo de nuestra presencia en internet, sirve esta nueva herramienta anal\u00edtica de Pinterest.<\/p>\n

\u00bfEs necesario dejar de usar herramientas como PinReach para obtener estad\u00edsticas completas? No necesariamente. De hecho, muchos de estos servicios brindan n\u00fameros m\u00e1s completos que la nueva herramienta anal\u00edtica de Pinterest. Pero para tener un acercamiento b\u00e1sico, obteniendo los n\u00fameros m\u00e1s importantes que siempre tenemos que estar mirando, Pinterest Web Analytics es una de nuestras mejores opciones. Sirve como base para continuar desarrollando: a\u00fan Facebook Insights, en un primer momento, dejaba mucho que desear. Pero tener la alternativa de forma nativa dentro del mismo servicio es un primer paso que no se puede dejar de reconocer. Adem\u00e1s, de acuerdo con Pinterest, ninguna de las herramientas de terceros usadas para medir el impacto lo pueden hacer de forma correcta<\/strong>.<\/p>\n

Finalmente, para poder acceder a esta nueva herramienta anal\u00edtica de Pinterest lo que tendremos que hacer es tener un sitio verificado de Pinterest<\/strong>, uno de los primeros pasos a seguir cuando creamos una p\u00e1gina de marca, y acceso al nuevo perfil de Pinterest. En general, es una noticia excelente para los que se dedican al marketing en redes sociales, y no encontraban una herramienta capaz de proporcionar datos exactos sobre el rendimiento de los pins de una marca. A pesar de saber que estamos haciendo un buen trabajo, muchas veces es necesario tener las estad\u00edsticas que lo respalden.<\/p>\n

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*Texto con Licencia Creative Commons.<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\t\t\t

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