eloriente.net
21 de enero de 2013
¿Alguna vez tu pareja te mencionó algo que tú no entendiste o no quisiste entender?
La revista española Líbero, especializada en diversos contenidos aplicados al fútbol, le ha dado al mundo de la afición deportiva una nueva forma de comunicación efectiva; la firma editorial lanzó su campaña publicitaria «Si te lo explican con fútbol, entiendes», una serie de materiales audiovisuales en los que se aprecia a diferentes mujeres reclamando a sus esposos situaciones de la vida cotidiana con una construcción lingüística aplicada al balompié.
A través de estos mensajes publicitarios, Líbero busca atraer al aficionado del fútbol a reflexiones sociales y a la literatura deportiva. «La vida es complicada. Pero el fútbol también. Y lo entendemos. El fuera de juego, los goles de visitante que valen doble. Conceptos complejos que manejamos sin problemas. Por eso, si nos explican las cosas con fútbol, nos enteramos mejor», destacó revista Líbero.
El proyecto fue realizado por la agencia publicitaria Lola Madrid y la idea creativa es del publicista chileno Francisco Cassis, quien asegura: «la campaña la inspiró el propio producto. Líbero no es sólo una revista de fútbol, es una revista que a través del fútbol habla de muchos temas más. Y esa cualidad única que tiene la revista, cruzada con el hecho que los hombres prestamos poquísima atención a cualquier cosa que no tenga que ver fútbol, nos dio la clave para la campaña».
«La decisión interesante fue hablarle a los hombres a través de las mujeres, ya que en el fondo son ellas las que se frustran con nuestra poca capacidad para entender las cosas. Y de paso, nos gustó mucho el poder enseñarles a usar el fútbol para captar la atención de sus maridos o familiares, para finalmente pasarles el mensaje que ellas quieren», comentó el editor creativo de Lola Madrid, Francisco Cassis.
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